“唯改革者进，唯创新者强，唯改革创新者胜。”在2021徽商高质量发展论坛上，金种子集团党委书记、董事长贾光明发表了题为《以品类创新驱动高质量发展》的主旨演讲，讲述金种子从开创柔和型白酒到研发金种子·馥合香的历程，深入诠释了传统企业转型发展的创新意义。
“金种子是一个有创新基因的企业”，在贾光明看来,作为安徽最早的一批国营酒厂，金种子的发展历程无一不围绕着“创新”二字。2005年，金种子敏锐地捕捉到了白酒市场消费需求的变化，提出了“柔和型”白酒新概念，在传统酿造工艺的基础上进行创新，攻克了一系列技术难题，形成了品牌特有的柔和、净爽口感。此次创新给金种子带来的收益是肉眼可见的，“柔和种子酒”连续多年以50%以上的增幅畅销大江南北。此后，更是创下了单品销量过亿瓶的业绩。
安徽共有四家上市酒企，金种子便是其中之一。虽然在安徽白酒市场中，金种子处于劣势。但在当前酒企环伺竞争激烈的市场态势下，金种子创新的脚步更要铿将有力地持续迈进。
据2020年中酒协报告数据显示，浓香型白酒市场容量逐步缩减，由原来占据80%的市场份额，下降到51%；白酒行业品类细分更加突出，形成个性化、差异化的定位趋势，以及品类为王、香型主导的竞争态势。多香融合成为重要发展方向。针对这样的变化，极度差异化的次高端白酒金种子·馥合香应运而生。
尽管新冠肺炎疫情期间白酒行业受挫，但对金种子集团而言，2020年可以说是创新升级的起步之年。2020年8月，“金种子·馥合香”正式问世，填补了安徽省内馥合香型白酒生产技术领域的空白，一句“安徽有好酒，好酒馥合香”给消费者留下了深刻印象……同年第三季度，金种子酒更是创下了营收双位数增长的佳绩。而这些令人瞩目的成绩背后，是金种子坚持品类创新、品质引领、文化驱动的战略布局发挥了作用。
“在强化品质的差异化之外，金种子还需在营销、品牌和文化上不断创新，突出金种子的特色”。贾光明表示，除了拥有行业领先的品控研发中心和白酒生态酿造科研基地，金种子还探索出一条适合企业发展运营的新模式。
近年来，少喝酒、喝好酒成为新的消费选择，消费者消费理念趋于理性、健康。为适应消费者多元化的消费需求和新型消费理念，金种子积极布局各市场馥香馆、馥香体验店、馥香文化包厢，增强与消费者之间的情感链接，形成了与消费者独有的沟通渠道。
在打造品牌文化上，金种子也不遗余力。贾光明强调，金种子文化是奋斗的文化、是成功的文化，每一个奋斗者都是金种子。在深度挖掘金种子品牌文化内涵的基础上，提炼出具有吸引力和感染力的品牌文化，讲好金种子的品牌故事。
在这场徽商共聚，共话发展的论坛上，面对传统企业转型发展的困境，贾光明给出的破局答案是——创新。“唯改革者进，唯创新者强，唯改革创新者胜”是金种子的创新宣言，也是徽商群体发出的时代强音。
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